Формування туристичного бренду країни як засіб підвищення її привабливості для міжнародних туристів (на прикладі Іспанії та Італії).

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджується, як країнам вдається створити сильний туристичний бренд, щоб залучати більше іноземних туристів. Автор пояснює, що таке «бренд дестинації» і чому сьогодні недостатньо просто показувати красиві пейзажі — потрібно використовувати сучасні цифрові інструменти: соціальні мережі, впливових блогерів та інтелектуальні технології. На прикладі Іспанії та Італії проаналізовано, як ці країни перетворили свою історію, культуру та гастрономію на світові бренди. Також у роботі запропоновано ідеї для України: як оновити наш туристичний імідж, використовуючи досвід європейських країн, та які сучасні технології допоможуть іноземцям легше планувати подорожі в Україну.