ІННОВАЦІЙНО-УПРАВЛІНСЬКІ ПІДХОДИ ДО РОЗВИТКУ ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ НА ПРИКЛАДІ ТУРОПЕРАТОРА “КВІТКА БУКОВИНИ”

Abstract

У роботі досліджено теоретичні засади управління туристичною діяльністю та проаналізовано функціонування малого туроператора. Розглянуто організаційну структуру, маршрутну мережу, динаміку попиту, маркетингові інструменти та цифрові технології ПП «Квітка Буковини». Визначено сильні та слабкі сторони підприємства, можливості та загрози розвитку. Сформульовано практичні рекомендації щодо вдосконалення управління, цифровізації, диверсифікації турів і посилення конкурентних позицій.