Інтенції адресанта у туристичному рекламному дискурсі

Abstract

Дане дослідження виконано у рамках когнітивної лінгвістики, мета якого поля- гає у визначенні реалізації інтенції адресанта у сучасному англомовному туристично- му рекламному дискурсі. Актуальність дослідження зумовлена необхідністю вивчення когнітивних вимірів адресантно-адресатної взаємодії у дискурсі, для чого використано парадигму методів дослідження, які сприяли комплексному опису інтенції адресанта в англомовному туристичному рекламному дискурсі. Об’єкт аналізу – сучасний туристичний рекламний дискурс англійської мови. Пред- мет дослідження – когнітивні та психолінгвістичні ресурси сучасного англомовного ту- ристичного рекламного дискурсу. В адресантно-адресатних відносинах у туристичному рекламному дискурсі адресант кодує смисл, націлений на певного адресата, завдання якого полягає у декодуванні смислу та прийнятті або відхиленні інтенцій адресанта, які передаються у повідомленні. Адресант, створюючи текст у відриві від адресата, бере до уваги ідеалізоване по- няття про рекламований об’єкт задля ефективного впливу на адресата. Залежно від на- міру адресанта функціональні властивості кожного із зазначених типів варіюються. У процесі аналізу встановлено, що інтенція адресанта виступає когнітивним кон- структом при здійсненні впливу на адресата. Адресант у туристичному рекламному дис- курсі виступає комунікативним лідером. А його інтенція полягає у використанні техно- логій, які впливають на вибір адресата; у мотивації клієнта до «купівлі» пропонованих туристичних послуг; у реалізації комунікативних стратегій, спрямованих на маніпуля- тивний вплив користувачів туристичних послуг, що спонукатиме їх також у подальшо- му залишати свій позитивний відгук про якість послуг туристичної фірми. Рекламні тексти сфери туризму є мотивованими, цілісними, змістовно-смислови- ми та емоційно забарвленими. Отже, вони є комплексною комунікативною єдністю, яка включає інформаційну, оцінну та спонукальні функції. Туристичний рекламний дис- курс – адресато-орієнтований дискурс, в якому здійснюється когнітивний, афективний, сугестивний та конотативний впливи на потенційного туриста.